Anónimo
Prada. Industria del Lujo
por Enric
El grupo italiano niega que negocie su venta a un millonario británico o a un grupo de inversión privado, pero podría salir a bolsa el 2008
Los creadores del lujo en Italia,en gran parte en manos de empresas familiares de segunda y tercera generación, están realizando aproximaciones a la Bolsa de Milán para diversificar su fuente de financiación y obtener recursos para su expansión en mercados emergentes, que concentran el mayor crecimiento del sector
Eulàlia Furriol
Los bolsos de marcas de lujo son ahora 'commodities', pues su precio depende de la oferta y la demanda
Miucci Prada ha creado unos modelos para un personaje del director de cine animación japonés Shinji Aramaki
El grupo Prada ha iniciado una
subasta en Internet de una selección de prototipos escogidos por su diseñadora
Miuccia Prada. Son piezas únicas, ninguna de ellos ha sido producido en los
colores o materiales que en se ofrece en la web, y la mayoría fueron creados
para la temporada del 2007. Incluso hay dos vestidos que han sido realizados
especialmente para la subasta. El beneficio se destinará a una fundación médica
en Italia.
En la industria del lujo los bolsos de las marcas del sector
han pasado a ser commodities,un
producto cuyo precio depende de la oferta y la demanda.
La exclusividad,
individualidad, discrecionalidad y secretismo, el sentimiento de placer y
emoción asociados a la obtención del objeto, son ingredientes que definen el
grado de lujo.
"El lujo ha pasado de ser un fenómeno europeo seguido con fuerza por Japón a
adquirir una dimensión más global, con un elevado crecimiento en Estados Unidos
y en los países emergentes", define en su informe de esta industria los expertos
del banco HSBC.
Este crecimiento influye también en la financiación de
las empresas. Prada, la marca preferida por Madonna y Claudia Schiffer, e
inmortalizada en la película El diablo viste
de Prada,es propiedad de la diseñadora Miuccia Prada y de su esposo
Patrizio Bertelli, con participación también de familiares, y desde el pasado
verano también de Banca Intesa, que obtuvo un 5% del capital.
Al igual
que otras marcas tradicionales del sector en Italia, segunda o tercera
generación de empresas familiares, Prada ha manifestado su intención de ampliar
la base de su capital para invertir en la expansión de estos mercados emergentes
de su industria, básicamente China, India y Rusia.
Mientras realizan sus
primeras aproximaciones a la Bolsa de Milán,
donde hay sólo unas pocas firmas , algunos grupos franceses del sector se han
convertido en grandes conglomerados que cotizan, como Moët Hennessy y Louis
Vuitton y PPR. El holding Aeffe, propietario de Moschino y Alberta Ferretti, y
de la licencia de Paul Gaultier, ha obtenido el visto bueno para sacar cerca del
40% del grupo a la Bolsa de Milán.
En este contexto, la información publicada el pasado domingo por el
Sunday Times de que el grupo
estaba negociando su venta al multimillonario Richard Caring, o posiblemente
también con grupos de inversión privados, ha provocado titulares sobre el tema.
Sin embargo la información ha sido desmentida hace unos días por el portavoz de
Prada, que aseguró que no se está negociando ni con unos ni con otros, ni con
terceros.
De hecho, el pasado diciembre Patrizio Bertelli no descartó
una salida a bolsa en el 2008. En realidad, en tres ocasiones se ha intentado
sacar el grupo a bolsa en los últimos siete años, y desde hace dos ejercicios
han sido notorios los esfuerzos por reordenar los balances y el negocio, con la
venta de algunas líneas y la recompra, por ejemplo, de la marca de calzado
Church.
El supuesto comprador, Richard Caring, de 59 años, es un
multimillonario británico hecho a sí mismo que ha construido su fortuna al ser
de los primeros en importar ropa económica de Asia en los años ochenta y
noventa. Los expertos del sector consideran también los grupos de inversión
privado podrían haber realizado propuestas al grupo Prada, al igual que a otros
grupos del sector, básicamente por el atractivo del potencial alto margen de
beneficio de esta industria.
Crecimiento del sector
Según el
informe del HSBC, las previsiones de crecimiento orgánico de ventas las marcas
estrella del sector es entre el 7% y el 8% en los próximos años. A pesar de
ello, el banco Lehman Brothers han rebajado la calificación del sector de
"comprar" a "neutral" ante la fortaleza del euro frente al dólar y al yen, que
suma presión a la industria.
Y de mismo modo que el sistema de gestión y
financiación está variando, con menos protagonismo de los diseñadores, también
el perfil del comprador se ha diversificado. Para definirlos, el HSCB ha creado
una pirámide del lujo,donde los
productos se ubican en función de su precio y de su distribución. Considera que
los consumidores que sienten la llamada del producto de lujo sólo tienen una
evolución posible: subir la pirámide. Mientras que los recién llegados van a las
marcas más establecidas de la base de la pirámide, cada vez más ancha, otros
clientes buscarán distanciarse de la masa con productos de firmas más pequeñas,
y sin poner barreras en las empresas de nueva creación, incluso si proceden de
países con tan poca tradición como Estados Unidos.
De lo que no hay duda
es de que Miuccia Prada tiene su mirada puesta en el futuro. Esta creadora ha
diseñado unos modelos para uno de los personajes de la última película de
animación del japonés Shinji Aramaki. En la historia definida como cyber-punk,humanos y sus clones están en
guerra, y la diseñadora ha creado dos modelos para la heroína guerrera Deunan
Knute.
EMPRESAS
Los españoles entre los que más gastan en lujo en Europa
Los
consumidores españoles son los segundos en el ranking de europeos que más gastan
en productos de lujo. La lista está encabezada por el Reino Unido, precisamente
el país que destaca por el consumo de ropa de bajo coste de grandes cadenas. En
tercera posición está Alemania, y paradojicamente, Francia, el país quede donde
han salido gran parte de los creadores más destacados, es de los mercados donde
los consumidores gastan menos en productos de lujo. Estos resultados han sido
presentados por el monitor World Luxury Tracking, un nuevo estudio para seguir
la evolución del sector, y guiarala indutria en la globalazación y
diversificación del perfil de los consumidores. El estudio distingue a nivel
global diferentes aspiraciones culturales: los chinos siguen el estilo de
Estados Unidos, ynodeCoreaoJapón. Los rusos prefieren mirar a Europa y no a
Estados Unidos. Y los europeos siguen mostrándose reticentes a alardear de su
riqueza, si bien los españoles son una excepción, según se incluye en las
conclusiones del análisis.
El sector del lujo es cada vez menos cíclico,
y la demanda está más directamente relacionada con fenómenos sociales y
culturales que con la riqueza global, según se concluye en el último informe del
banco HSBC. El estudio asegura que el Producto Interior Bruto no debería ser
sobreestimado en su influencia del sector
Fuente: LVG 17/07/2007
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