Detalles de Lujo

Siempre hay algunas personas que toman lo mejor de la vida y conciben su final con una tragedia. Este es el caso de este vídeo. Quien lo colgó en Youtube lo hizo con un triste título "La Vida del Lujo" y su subtítulo El Lujo puede acabar en tragedia".

Que concepción tan negativa para disfrutar de la vida. Desde un punto de vista de la psicología del dinero esta persona puede estar viviendo con un adn mental que le dice que tener lujo y riqueza trae tragedia. Que triste realidad para esta persona.

Por eso, vivir con lujo requiere mucho más que tener artículos costosos, artículos de exclusividad y por ende de lujo. Es primero tener una mentalidad que conciba el lujo como posible y disfrutable. En mi blog Just Coaching hago esta afirmación...

"Particularmente yo disfruto con todo lo antes mencionado. Poseo un exquisito gusto para las buenas y elegantes cosas de la vida. Me gusta ir a buenos sitios y voy a ellos, me gusta la buena comida sin importar el precio, los buenos coches, la buena ropa y las buenas joyas". Y a esto le añado se que esto no significa ni significará jamás una tragedia. Todo lo contrario es una satisfacción, un estilo, un medio de vida y no un fin.

Desde el lujo como ostentación de la riqueza, como lo define el diccionario, al lujo como estilo, "el lujo no es lo opuesto a la pobreza sino a la banalidad" (Coco Chanel), el concepto de lujo tiene muchas lecturas. No en vano Kant lo definió como la finalidad sin fin.

Pero que artículos son los que pertenecen al mundo del lujo. Creo que el mejor concepto al que puedo unirme en relación a los artículos de lujo, lo he encontrado en la pluma de Susana Campuzano, consultora de marcas de lujo y escritora, en su obra sobre el Marketing del Lujo, afirma que básicamente son cuatro los sectores de lujo: tres de los citados como perfumería, relojería y joyería, y moda, a los que hay que añadir artículos de decoración, mobiliario y accesorios, que en algunos casos puede sustituir a los automóviles. A toda esta lista por supuesto se suman los coches de lujo.

Aunque el referente de lujo y su evolución podría ser el de la Moda, donde se dan los dos estadios del lujo: el inaccesible (alta costura) y el accesible (prêt à porter). Si bien igualmente podríamos establecer una clasificación en base a si hablamos de un objeto de adorno (personal) o de valoración del entorno.

Los casos citados -moda, perfumería, joyería- pertenecen al primero, y en el segundo se sitúan los objetos de decoración, mobiliario y accesorios, así como el automóvil, extensible a otros tipos de transporte/recreo, viajes, restauración, servicios.

¿Que tendría en común los productos de lujo? Para Campuzano poseer los siguientes atributos:

1. Creatividad en su concepción

2. Perfección en su elaboración

3. Estética en su presentación

4. Valor en su transacción

5. Exclusividad en su distribución

6. Selectividad en su comunicación

7. Fuerza en su diferenciación

8. Internacionalidad en su difusión

9. Importancia en su pertenencia (pertenencia a una gran marca)

El punto 9 es básico puesto que todo el marketing del lujo se desarrolla en torno a la gran marca.

Os dejo con un vídeo con detalles de lujo listos para ser disfrutados.  Por supuesto obviar el final de tragedia.